数英奖参赛项目说明 - 东象传媒，创意代理商
【背景与目标】
背景：海信作为国内头部家电企业，在中国已占据了很大市场，他们希望在国际上实现突破，以获取更多国际声望、打造国际化品牌影响力；广告计划推出时间正值2022卡塔尔世界杯开幕，海信作为唯一家电官方赞助商，期待诠释海信品牌内涵的同时，借此传达拥有国际视角独有的品牌温度，让人感受到平凡生活中人们的坚持与奋斗，拉近品牌与消费者之间的内心距离，树立其在大众心中的认知。
目标：1、海信期待在今年获取品牌国际化影响力，以拓展其在海外的市场和声望；2、此次营销不希望只是一次单向价值传达，而是一次有互动、有回应的对话。希望达到品牌与消费者之间的双向奔赴，实现心与心的同频共振，推进海信进一步的情感营销。此外，海信旨在通过此次短片的呈现，展现其对于产品品质的不断苛求以及品牌的“冠军底色”。
【洞察与策略】
洞察：受众不仅看重产品的功能性价值，更看重品牌背后的情感和精神意义；广告推出时正值2022卡塔尔世界杯，人们对观看世界杯时的电视屏幕有观感和视觉舒适需求，因此格外看重其所具备的先进显示技术和观感体验；此外，人们对运动的热情高涨，运动背后的人人热爱、坚持不屈、追逐梦想等热词等待品牌片挖掘，以响应四年一度的体育盛世；
品牌策略：1、通过“Hi冠军，亮出你的冠军底色”为情感铺垫,向目标消费群体抛出话题,引导观众亮出他们在世界杯期间无处不在的角落发生的美好观赛故事，让世界杯平凡而美好的底色在世界杯话题圈晕染开。2、海信作为内容话题平台，通过产品场、VIDDA(聚好看)平台以及线上线下媒体做二次话题传播，将海信与世界杯话题强关联。线上包括视频投放至各大社交平台，打出#HI冠军，亮出你的底色、#卡塔尔世界杯，你的冠军底色是、#说出你那些关于世界杯心中炙热的故事号召世界杯粉丝、足球粉丝、海信用户及潜在用户，参与话题讨论，与KOL进行合作，创造话题热度，吸引粉丝，引起共鸣；线下包括制造#打卡新潮观赛方式话题，以创造海信世界杯无处不在新潮观赛场景，分享赛场外世界杯美好场景体验.。
【创意阐述】
如果梦想有颜色，会有什么颜色？
有传承新生的绿，划破沉寂的蓝，以梦为马的黄，锐不可当的红，吹响不凡的金。片中通过还原生活中努力向上的你，告诉大家即使生活没有观众，也应该不畏艰辛。每个勇敢的你，都应该是冠军。
冠军底色不止是生活的颜色，也是海信在电视研发中追求极致色彩的延伸，四年一次的全球体育盛宴世界杯即将如期举行，面对即将开幕的卡塔尔世界杯，不是每个人都可以有机会去到卡塔尔现场见证精彩比赛。海信作为全球家电最大赞助商，就会成为消费者的首选。真实感知好画质，让非凡时刻永不褪色。
【结果与影响】
全网视频累计播放量超过5亿；今年海外及国内家电出货量在世界杯期间排行第一；海信品牌大片《冠军底色》在微博引发广泛讨论，如“沙漠里的冬天举办的世界杯究竟是什么颜色？”、“冠军到底是什么颜色？”、“海信究竟想啥呢？”等，除了在世界杯群体中掀起热议，亦鼓励众多普通用户参与分享和讨论；
此次营销激起了品牌与用户之间有关“热爱”、“坚持”、“梦想”等词的情感共鸣，它以软性叙事的讲述方式，加深了海信在人们心中的国民好感度。